SUPPLY SIDE:

Example
Tourism in Schleswig-Holstein

Customers perceive the tourism product (a destination, a trip) as one holistic experience.

The tourism industry and official statistics however concentrates mainly on the so-called "core" parts of the tourism industry: accomodation, catering, transport.

Example Schleswig-Holstein:

Statistics:

 http://www.statistik-nord.de/index.php?id=661

Tourismus, Gastgewerbe

G IV 1 Beherbergung im Reiseverkehr in Hamburg           im August 2007              im August 2007              alle Ausgaben   in Schleswig-Holstein           im August 2007            im August 2007            alle Ausgaben   Der Fremdenverkehr in den Gemeinden Schleswig-Holsteins           2006    1,9 MB            alle Ausgaben   Gäste und Übernachtungen im Fremdenverkehr in Schleswig-Holstein           im Sommerhalbjahr 2006              alle Ausgaben   G IV 2 Beherbergungskapazität für den Fremdenverkehr in Schleswig-Holstein           am 1. Juli 2006            alle Ausgaben   G IV 3 Entwicklung von Umsatz und Beschäftigung im Gastgewerbe in Hamburg           August 2007            August 2007            alle Ausgaben   in Schleswig-Holstein           August 2007              August 2007              alle Ausgaben

s-h-G_IV_1_j06_S.pdf

s-h-SI07_124_F.pdf

Tourism politics:

s-h-Handlungskonzept.pdf

s-h-Tourismus-Konzept2007.pdf

Three main target groups:

Target group marketing instead of Regional marketing.

But: Are the products available?

Situation 2007:

Tourismusbarometer S-H 2007

Situation Autumn 2008:

 infobrief_03_2008.pdf

CURRENT SITUATION (Data: S-H TOURISMUSTAG Nov. 2008)

 S-H Overnight Stays Jan-Aug 08 +2.1% (Germany: +3%)

Foreigners: +7.6%, Germans: +1.8%

Foreigners only 5.4% of total (Germany: 15%, S-H 15th out of 16)

accomodation utilization rate: 31% (Baltic Coast), 33% (North Sea Coast)

Overall Growth Rate 2000-2007: -3.7% !

According to a survey of the Sparkassen in Schleswig-Holstein, tourism service providers have great difficulties to get financing because of:
- lack of own capital base
- lack of business plans
- lack of management abilities
- lack of innovation
- lack of previous investment

Tourism analysis:

s-h-Management_Summary_2007.pdf

Example for pitfalls of narrow concepts (http://www.sparkassen-tourismusbarometer-sh.de/download/infobrief_04_2007.pdf):

Tagestourismus in Schleswig-Holstein: ein oftmals unterschätzter Markt 23 Mio. gewerbliche Übernachtungen und 5,3 Mio. Ankünfte (inkl. Camping) konnte Schleswig-Holstein im Jahr 2006 verzeichnen. Das Tourismusmarketing im Land orientiert sich vorrangig an diesen Zahlen und unterschätzt häufig das Volumen und die wirtschaftliche Bedeutung des Tagestourismus für die Regionen.

Insgesamt wurden im Jahr 2006 131 Mio. Tagesreisen in Schleswig-Holstein generiert und damit knapp 20 Mio. mehr als in den Vorjahren. Bei den Tagesreisen ist je nach Art der Reise zu unterscheiden zwischen Tagesausflügen (privat motivierte Tagesreisen) und Tagesgeschäftsreisen (geschäftlich motivierte Tagesreisen).

Im Rahmen des Branchenthemas Tagestourismus soll der Fokus auf die privat motivierten Tagesausflüge gelegt werden, deren Anteil an allen Tagesreisen nach Schleswig-Holstein 88% (bzw. 115 Mio.) beträgt. Um die Bedeutung der privaten Tagesausflüge für das Land zu veranschaulichen: Dieses Volumen bedeutet, dass auf jede Übernachtung fünf Tagesausflüge entfallen.

Quellmärkte der Tagesreisen nach Schleswig-Holstein 2006

Quelle: Tagesreisen der Deutschen, dwif 2007