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Destinations - Temporal (Events)
and Virtual
Events / Fairs
Rolling Stones concert in Halifax September 23. 2006
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hallmark events - example: World Expos, Olympic Games
- major events - Example: Kieler Woche
- "traditional"
events - Example: Hohnbeer in Heide
Event industry point of view:
Events offer a business
arena, where millions of decision-making customers per year interact and engage, face-to-face with brands.
Event attendees choose to be there,
making events the truest representation of
‘permission’
marketing available to brands, and one far removed from the intrusive
‘interruption’ marketing alternatives, such TV, radio, Direct
Marketing or pop up
advertising.
Events offer multi-sensory
marketing; the only business environment where customers can see,
touch, hear, smell, even taste the product.
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From the destinations point of
view:
Which impacts do events have
- for their stakeholders
and
- the host community?
Examples: Wacken Festival, Carnival
in Venice
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Fairs: Example ITB
Fairs have a long tradition as trading and information
platform. Even in times of Internet they are still important for
B-2-B meetings.
For B-2-C communication they are however
loosing importance.
Difference between other events and fairs:
- Regular date (usually annually)
- often long tradition: Leipziger Messe since
1165, Scarborough Fair (England) since 1161
- connected to certain place/city (today sometimes exported
or virtualized)
Example FHW at ITB:
20 sqm stand at "Science Hall"
(5.1 103).
Ziele ITB Teilnahme 2009
Auftraggeber und Unterstützer:
- FHW
- Institut für Management und Tourismus (IMT) an der FHW
- COTRI China Outbound Tourism Research Institute an der
FHW
- Förderforum FHW
Ziele:
Messeteilnehmer in Deutschland laut AUMA:
| Quantitative Ziele der
Messebeteiligung |
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| Bekanntheit steigern |
90
% |
| Neukundengewinnung |
92
% |
| Präsentation von Produkten / Leistungen |
85 % |
| Stammkundenpflege |
88
% |
Umsetzung - Ziele Messeteilnahme FHW an ITB:
Bekanntheit steigern:
- Region Westküste S-H, FHW und Institute
allgemein durch Stand, PR, Aktionen
- Studiengänge FB Wirtschaft
insbesondere
Neukundengewinnung:
- Studiengänge: Neue Studierende, neue
Praktikumsgeber, zukünftige Arbeitgeber, zukünftige Lehrkräfte/Professoren
-
Institute: Neue Aufträge (Forschung/Beratung)
Präsentation von Produkten / Leistungen:
- Studiengänge:
Studienmöglichkeiten, bisherige Achievements (z.B. wo arbeiten heute
Absolventen), Mitgliedschaften (z.B. ITM bei ATLAS)
- Institute:
Publikationen (z.B. IMT-Schriftenreihe, COTRI-Produkte)
Stammkundenpflege:
- Studiengänge: Ehemalige, S-H Ministerium und
Institutionen, aktuelle Studierende
- Institute: Bisherige Auftraggeber,
Partner
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